Sessao Aberta da Comunidade
M01

Setup do MCE Pro

Por que esse e o ponto critico onde 90% dos projetos quebram — e como nao quebrar o seu.

Seg 01/Jun/2026 - 18h00
Bootcamp Marketing Cloud +umlead
MCE PRO EM 1 IMAGEM

Como a plataforma se organiza

MARKETING CLOUD ENGAGEMENT PRO EMAIL STUDIO Envios + tracking CONTENT BUILDER Templates + blocks CONTACT BUILDER DEs + Subscribers AUTOMATION Studio + Journey SENDING INFRASTRUCTURE Sender Profile + Delivery + Send Classification + IP + SAP + DNS

4 Studios principais + infraestrutura de envio. Voce vai conhecer cada um nas proximas 5 noites.

AUTENTICACAO DE EMAIL

SPF + DKIM + DMARC

SPF Quem pode enviar? passa? DKIM Assinatura valida? passa? DMARC Falhou? Faz o que? 3 camadas independentes. Cada uma fecha um buraco diferente. Sem as 3, voce envia da infra compartilhada da Salesforce. Junto com spammer.

Sem as 3 camadas, suas chances de entrar na caixa de entrada despencam.

POR QUE SETUP IMPORTA

Numeros que voce precisa saber

90%
dos projetos quebram aqui
30d
IP warm-up minimo
3-15d
SAP approval
2%
bounce rate saudavel

Dados de mercado BR — bootcamp +umlead 2026.

SUA NOITE 1

Cronograma das proximas 3 horas

18:00 - 18:15

Abertura

Apresentacoes e expectativas da semana

18:15 - 18:40

Panorama MCE Pro

O que e, onde se encaixa, visao alto nivel

18:40 - 19:30

BUs + Usuarios + Studios

Conceitos gerais, tour pela interface

19:30 - 20:30

Envio + autenticacao

From Address, SAP, DNS

20:30 - 21:00

Q&A + networking

Bate-papo aberto, troca de contexto

PROVOCACAO
?

Quantos projetos de Marketing Cloud voce viu travar antes do primeiro envio?

Vamos olhar os 4 motivos mais comuns. Todos sao decisoes de Setup.

CONTEXTO DE MERCADO

Setup nao e configuracao. E decisao de arquitetura.

Quem trata como "instalacao" cobra menos e entrega menos. Quem trata como arquitetura — defende honorario e protege o cliente.

MCE PRO EM ALTO NIVEL

O que voce esta provisionando

  1. Uma Business Unit (Pro+ tem 1 so — entenda a limitacao)
  2. Usuarios + permissoes (modelo de menor privilegio)
  3. Subscribers e modelo de dados (DEs + Listas)
  4. Studios (Email, Content, Automation, Journey)
  5. Sending Infrastructure (Sender, Delivery, SAP, IP, DNS)
BUSINESS UNIT

No Pro+ voce tem 1 BU. Aprenda a viver com isso.

Se o cliente quer multi-BU, MCE Pro nao e o produto. Discussao tecnica honesta no kickoff.

SUBSCRIBERKEY
?

Email ou ID externo?

A decisao mais importante de todo o projeto. Vou te dar o framework para defender.

SUBSCRIBERKEY · O FRAMEWORK

Email vs ID externo

Email como SK

B2C, sem Sales Cloud, base pequena (<50k)

  • Onboarding em horas
  • Sem dependencia tecnica
  • Email muda = regrava
  • Sem versao
  • Quebra integracao futura
vs

ID externo

B2B, Sales Cloud, base grande, multi-canal

  • Imune a mudanca
  • Versiona
  • Pronto pra Mobile/Push
  • Exige integracao desde o D0
  • Maior tempo de setup
AUTHENTICATED SENDING (SAP)

Sem SAP, voce envia da infra compartilhada da Salesforce. Junto com spammers.

SAP custa tempo (3-15 dias) mas e nao-negociavel pra qualquer projeto serio.

SPF · DKIM · DMARC

Tres camadas independentes

  1. SPF: lista de servidores autorizados a enviar pelo seu dominio
  2. DKIM: assinatura digital em cada email (chave publica no DNS)
  3. DMARC: o que o destinatario faz se SPF ou DKIM falhar (none, quarantine, reject)
  4. BIMI: logo no inbox do Gmail (depende de DMARC reject)
IP WARM-UP

IP novo? 30 dias de rampa. Sem atalho.

Mandar 100k emails no Dia 1 = blacklist na Microsoft Postmaster em 24h.

SENDER ARCHITECTURE

Tres conceitos diferentes

Sender Profile

Como o cliente VE o email (marca)

  • Multi-marca em uma BU
  • Reply-to dedicado
  • Nao mexe em IP/DNS
vs

Delivery + Classification

Como o email REALMENTE viaja

  • Marketing vs transacional separado
  • Footer LGPD por classe
  • Decisao no D0 — dificil mudar depois
ANTI-PATTERNS NO MERCADO BR

4 erros que pagam consultoria de recuperacao

REFERENCIAS OFICIAIS

Para aprofundar

COMO PENSAR COMO CONSULTOR

Toda decisao de Setup tem 3 perguntas: o que custa fazer? o que custa fazer errado? como justifico no kickoff?

Tirador de pedido executa. Consultor argumenta o porque.

PROXIMA SESSAO

Quer praticar?

Hands-On Lab · 25/mai · 18h-21h

Mesmo conteudo, formato pratico — voce mexe nos simuladores do ebook 01 e leva os artefatos prontos pra usar em projeto real. Inscreva-se em bootcamp.maisumlead.com.br

Obrigado!

Material completo no Ebook 01. Q&A nos proximos 30 min.

bootcamp@maisumlead.com.br . (19) 95327-4390

Nao eh destino. Eh mapa.

1 / 20
Clique em Proximo → para avancar.
Ou use as setas ← → do teclado.